目錄:通(tōng)知公告發布時(shí)間:2019-08-06 18:41:10點擊率:
首先給大(dà)家解析的(de)一個(gè)點是,淘寶的(de)爆款是慢(màn)慢(màn)打還(hái)是短期一簇而就,其實這(zhè)個(gè)問題大(dà)部分(fēn)商家心中已經有了(le)答(dá)案,但是沒有好好利用(yòng),大(dà)朗淘寶培訓領航電商認爲很多(duō)賣家内心其實一直在規避這(zhè)個(gè)問題,因爲淘寶無論是服裝類目,家具類目,标品,定制産品,其實打造爆款都是很迅速的(de),就是集中注意力在7-25天的(de)周期内把一個(gè)産品打出來(lái),而不是我300-600去相持,因爲相持投放雖然可(kě)以守住部分(fēn)的(de)利潤,也(yě)會錯失很多(duō)的(de)機會。
我列舉一個(gè)例子,如果你想打爆款,你有2-5w的(de)預算(suàn),怎麽分(fēn)配,其實是在開始期間投入相對(duì)比較多(duō)的(de)資源,而不是說我很平均的(de)一直平推,一般我們會算(suàn)一筆賬,比如正常情況下(xià)會找一個(gè)對(duì)手,價格差不多(duō),轉化(huà)率差不多(duō).他(tā)們的(de)手淘搜索+直通(tōng)車有多(duō)少的(de)訪客,然後我們的(de)搜索有多(duō)少,做(zuò)一個(gè)減法(比如A車2000 搜索3000 我們搜索 1000 這(zhè)個(gè)時(shí)候要做(zuò)就是直通(tōng)車直接2000+3000-1000=4000)當然,這(zhè)個(gè)是保守的(de)了(le),一般想快(kuài)速超過對(duì)手,是超過30%以上,這(zhè)樣很快(kuài)的(de)。
不過很多(duō)老闆的(de)顧慮就是,開始一定是虧損的(de),這(zhè)個(gè)就不願意投入,所以我們常見的(de)情況還(hái)是500-1000-2000-3000-4000做(zuò)的(de)遞增,這(zhè)樣也(yě)可(kě)以,但是比6000-6000-6000的(de)來(lái)的(de)慢(màn),前者比較的(de)穩健,但是這(zhè)個(gè)地方千萬不要慢(màn)慢(màn)來(lái),因爲淘寶是以30天爲銷量積累,而其實實操上比這(zhè)個(gè)更快(kuài),你會感覺到淘寶對(duì)搜索的(de)反饋速度是很快(kuài)的(de),基本當日就有了(le),第二日第三日還(hái)沒有,那不好意思,你的(de)産品問題很大(dà)的(de)。
那麽操作肯定不會是有我們想的(de)那麽的(de)順利,我們中間會出那些問題呢(ne),個(gè)就是搜索可(kě)能從1000-2000還(hái)可(kě)以,但是到3000就上不去了(le),如果遇到這(zhè)種情況怎麽辦。首先個(gè)要思考的(de)就是,你的(de)款是不是有通(tōng)用(yòng)性,能滿足大(dà)部分(fēn)人(rén)的(de)轉化(huà),因爲大(dà)家都知道,其實銷量越多(duō)的(de)款在淘寶是越少的(de),很多(duō)時(shí)候你認爲看上去平淡無奇的(de)款,但是确實往往一個(gè)類目銷量拔尖的(de)款,因爲這(zhè)部分(fēn)款有通(tōng)用(yòng)性,就是迎合大(dà)衆審美(měi),然而,這(zhè)些款可(kě)能就不是那麽的(de)好看了(le)。
所以,東莞淘寶培訓領頭羊位于大(dà)朗盈豐大(dà)廈11樓的(de)領航電商培訓認爲搜索多(duō)的(de)款,從理(lǐ)論上來(lái)說,是産品通(tōng)用(yòng)性強,但是實際上是類目行業大(dà)詞轉化(huà)的(de)動,而不是詞或者中等規模詞有很高(gāo)的(de)轉化(huà),如果你發現你的(de)産品,可(kě)能知識和(hé)中等規模詞占有主要流量,并且你轉化(huà)率不錯,會給你造成一個(gè)你産品可(kě)以變成爆款的(de)錯覺,實際上,必須要大(dà)詞轉化(huà)率很好,你才有可(kě)能有變成大(dà)爆款的(de)機會。這(zhè)個(gè)很簡單,其實就是打開流量縱橫,觀察你7天的(de)關鍵詞轉化(huà)率,如果大(dà)詞轉化(huà)率不錯,那麽你這(zhè)個(gè)産品有機會,可(kě)以繼續向上,如果你大(dà)詞轉化(huà)率不行,那麽不好意思,這(zhè)個(gè)就不行了(le),有一些辦法對(duì)轉化(huà)率進行修正,以後會給大(dà)家來(lái)進行講解,但是核心還(hái)是價格,以及對(duì)消費者購(gòu)買習(xí)慣的(de)理(lǐ)解(老闆和(hé)運營真的(de)就差了(le)這(zhè)一句話(huà),可(kě)以體會體會)
那麽對(duì)于你發現你轉化(huà)率不夠好核心關鍵詞怎麽辦,這(zhè)樣的(de)産品其實在繼續推廣下(xià)去意義已經不是很大(dà)了(le),淘寶的(de)市場(chǎng)你隻能切這(zhè)麽多(duō),淘寶也(yě)隻是一個(gè)市場(chǎng),而市場(chǎng)是有體量和(hé)限制的(de),所以對(duì)于這(zhè)樣的(de)産品,你可(kě)以選擇強推,但是大(dà)朗淘寶培訓領航電商經常發現的(de)問題是,你強推後是沒有什(shén)麽結果的(de),因爲雖然你可(kě)以暴力一波讓你的(de)搜索短時(shí)間内去上升一個(gè)層級,但是當你想要利潤的(de)時(shí)候,你會發現搜索又會回撤回來(lái),這(zhè)樣就很尴尬了(le),等于之前付出的(de)努力就白費啦。所以那還(hái)不如好好的(de)守著(zhe)算(suàn)了(le),因爲隻有虧損可(kě)以上,不虧損就上不了(le),一減少預算(suàn)就廢。
這(zhè)個(gè)時(shí)候的(de)操作就是不斷減少直通(tōng)車預算(suàn),看可(kě)以守住多(duō)少的(de)搜索,這(zhè)款就不要在定位給去做(zuò)爆款,能做(zuò)成利潤款就可(kě)以了(le)。
還(hái)會遇到一個(gè)細節操作,就是直通(tōng)車投産不錯,成交也(yě)很多(duō),但是搜索打不動,這(zhè)種是悲劇的(de),其實原因也(yě)很簡單,直通(tōng)車對(duì)搜索的(de)帶動和(hé)補單是一樣的(de),就是有成交有帶動,沒有成交是沒有任何帶動的(de),比如投放3000直通(tōng)車和(hé)5000直通(tōng)車,如果成交的(de)單數一樣而且關鍵詞也(yě)是一樣的(de)時(shí)候,其實作用(yòng)是一樣的(de),甚至1000和(hé)5000都是一樣的(de)。
好,第二個(gè)點,同樣1000元成交了(le)50單,那麽這(zhè)樣的(de)時(shí)候有沒有很大(dà)的(de)區(qū)别呢(ne),有的(de),其實大(dà)家都知道,運作單的(de)時(shí)候走什(shén)麽詞搜索可(kě)以上升的(de)快(kuài),是行業大(dà)詞,行業流量詞,或者行業飙升詞,所以同樣是50單,如果你都是小詞,就很尴尬,其實對(duì)搜索幫助就不大(dà),特别是低價引流計劃,就算(suàn)是有和(hé)不錯的(de)投産,花很多(duō)錢,但是你的(de)搜索可(kě)能匹配不到你想花的(de)那麽多(duō)搜索,而隻是比較緩慢(màn)的(de)增長(cháng)搜索。
所以,對(duì)于标品就有一類比較有意思的(de)玩法了(le),我們發現大(dà)神的(de)車就5-10個(gè)關鍵詞,看不懂(dǒng)的(de)以爲他(tā)不會開車,其實真正沒玩懂(dǒng)搜索的(de)是那些做(zuò)标品你弄個(gè)很多(duō)詞的(de)那種,因爲做(zuò)标品,要根據流量詞去作圖,選擇5-10個(gè)很固定,行業比較有流量的(de)大(dà)詞以及飙升詞,根據詞去找一張轉化(huà)率,點擊率都好的(de)圖,而不是說我根據圖去找詞和(hé)小詞,這(zhè)樣的(de)做(zuò)法是放棄大(dà)市場(chǎng)去做(zuò)一個(gè)相對(duì)比較小的(de)市場(chǎng),所以,我們做(zuò)标品的(de)問題,往往不是說我在這(zhè)裏修改關鍵詞出價,那是沒有太大(dà)意義的(de),而是根據具體幾個(gè)關鍵詞,去修改圖片和(hé)sku名字順序以及sku價格,提升轉化(huà)率。
第三個(gè)點是投放的(de)時(shí)期,如果投入投産不行,不要開始運作,因爲比較白的(de)操作方式,其實就是直通(tōng)車來(lái)做(zuò)了(le),那麽直通(tōng)車無法做(zuò)有一個(gè)比較好投産的(de)輸出,是沒有辦法消耗戰打下(xià)去的(de),所以這(zhè)個(gè)點很關鍵,你至少在花200-300的(de)投産可(kě)以,不用(yòng)說賺錢,至少你感覺以這(zhè)個(gè)投産放大(dà)流量,就算(suàn)投産在低20%(加大(dà)預算(suàn)一定會低投産)也(yě)不是很虧把預算(suàn)放到2000-4000的(de)時(shí)候,這(zhè)樣才可(kě)以推。