東莞淘寶培訓課程分(fēn)享之如何避免店(diàn)鋪流量被限制
目錄:新聞中心發布時(shí)間:2019-09-20 17:12:23點擊率:
東莞淘寶培訓課堂上領航電商老師講到店(diàn)鋪的(de)流量是不能保證一直穩定狀态,你沒變,市場(chǎng)在變,消費者在變,競争對(duì)手在變。
生意的(de)本質就是競争,流量都是從别人(rén)那裏搶的(de),你不變别人(rén)在變呀。
比如你測試的(de)一個(gè)非常好的(de)款,賣的(de)很好,過幾天對(duì)手就賣一件跟你一模一樣的(de),價格還(hái)比你低。
隻有不斷根據市場(chǎng)變化(huà),對(duì)手變化(huà),消費者變化(huà),調整自己,才是長(cháng)久生存的(de)根本。
店(diàn)鋪流量忽然下(xià)降,才去分(fēn)析,找問題!
除過作弊跟違規,一般情況下(xià)店(diàn)鋪的(de)流量不會忽然下(xià)降,一定是有一個(gè)問題已經存在很久了(le),隻是沒有被及時(shí)的(de)發現并調整。
當流量已經下(xià)降,我們再去分(fēn)析,有些事情已成爲結果,很難知道他(tā)産生的(de)原因是什(shén)麽。
或者問題已經非常嚴重了(le),很難去調整,所以店(diàn)鋪的(de)流量應該實時(shí)監控起來(lái)。
同樣不管我們店(diàn)鋪的(de)流量是忽然升或者忽然降,我們都應該去關注!
東莞淘寶培訓領頭羊大(dà)朗領航電商張老師認爲一般情況我們店(diàn)鋪流量忽然增長(cháng),我們就很高(gāo)興,忙著(zhe)發貨,忙著(zhe)擴大(dà)規模,但過幾天流量又掉下(xià)去了(le)或者發貨忙不過來(lái),服務沒有做(zuò)好,或者缺貨或者産品質量不能保證,過幾天我們又被打回原形。
當流量增加的(de)時(shí)候,我們應該清楚知道這(zhè)部分(fēn)流量怎麽來(lái)的(de),考慮這(zhè)部分(fēn)流量能不能保持下(xià)去,貨源是否充足,服務是否依然可(kě)以保證等等,都需要理(lǐ)性考慮。
針對(duì)流量,今天的(de)重點來(lái)了(le),我們要聊聊限制流量的(de)8個(gè)因素。
01
選品跟市場(chǎng)需求趨勢不符合
淘寶搜索引擎一定會推薦有可(kě)能成交的(de)商品到相應的(de)消費者面前,這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽有個(gè)性化(huà)推薦技術的(de)核心原因所在。但是很多(duō)時(shí)候,個(gè)性化(huà)推薦技術不一定好使。
比如,換了(le)一個(gè)地方登陸、新注冊的(de)賬号、初次購(gòu)買這(zhè)一類商品等等。
這(zhè)時(shí)候咋辦?答(dá)案就是:推薦有可(kě)能成交的(de)寶貝。
02
定價不符合總體需求趨勢
淘寶更願意推的(de)一定是符合大(dà)衆的(de)主流價格區(qū)間的(de),如果你的(de)産品不屬于這(zhè)種,那麽用(yòng)這(zhè)種産品作爲你主推的(de)流量款就不是特别合适,因爲起來(lái)會比較難。
我們以太陽鏡爲例,大(dà)家在确認這(zhè)個(gè)因素的(de)時(shí)候,可(kě)以搜索特定的(de)産品詞或者類目詞。
看這(zhè)個(gè)主流價位就是4——65之間,那麽,有人(rén)會說了(le),這(zhè)個(gè)跨度比較大(dà)啊,那還(hái)有沒有一個(gè)更合适的(de)推薦呢(ne)?
好,接下(xià)來(lái)完全的(de)經驗之談,沒有任何理(lǐ)論依據,所以你也(yě)别問我爲什(shén)麽。
你用(yòng)65元(這(zhè)個(gè)價格段的(de)價格)乘以0.618。
爲什(shén)麽?因爲:黃(huáng)金分(fēn)割點。
03
店(diàn)鋪搜索權重出問題
淘寶會重點考核我們的(de)綜合能力,如果産品很好、資源投入也(yě)沒啥問題,但就是做(zuò)不起來(lái),那就說明(míng)店(diàn)鋪綜合質量不行。
店(diàn)鋪綜合質量主要在這(zhè)幾方面考核:DSR評分(fēn)低或者持續下(xià)降、綜合支付轉化(huà)率很差、近出現糾紛退款。
出現這(zhè)些情況,打造熱(rè)銷款的(de)難度要比正常情況下(xià)高(gāo)上幾倍。
04
任意優化(huà)
這(zhè)是很多(duō)賣家都會犯的(de)錯誤,優化(huà)是必須的(de),但是瞎優化(huà),動不動改标題、主圖、詳情頁,甚至一口價,寶貝屬性,是很不好的(de)!
這(zhè)是打造熱(rè)銷款的(de)大(dà)忌!因爲你每一次修改,很可(kě)能就意味著(zhe)淘寶的(de)搜索引擎要重新收錄你,就意味著(zhe)你原本積累的(de)一些權重會丢掉。
點擊生意參謀---實時(shí)---實時(shí)來(lái)源。
這(zhè)裏就可(kě)以很清楚的(de)查到全部的(de)流量來(lái)源,點擊查看詳情就可(kě)以看到是哪個(gè)關鍵詞帶來(lái)的(de)流量,其中付費流量就是指直通(tōng)車流量、淘寶客。
淘内免費就是手淘搜索、手淘首頁等等免費流量、自主訪問就是通(tōng)過購(gòu)物(wù)車、店(diàn)鋪收藏、寶貝收藏進來(lái)的(de)流量,一般是顧客主動成交的(de)。
那麽我們針對(duì)這(zhè)些數據,分(fēn)開優化(huà),思考這(zhè)個(gè)流量構成是否合理(lǐ),例如說有些關鍵詞不能帶來(lái)訪客,我們就思考這(zhè)個(gè)詞能不能删掉?
我的(de)标題是不是該優化(huà)一下(xià),把有訪客的(de)詞加進去。
如果說直通(tōng)車流量偏多(duō),手淘首頁的(de)流量偏少,不開車就沒有流量,我們就要思考是不是應該用(yòng)直通(tōng)車去拉自然搜索,去做(zuò)人(rén)群?
05
完全靠自然搜索
因爲店(diàn)鋪層級的(de)限制,每一個(gè)店(diàn)鋪免費的(de)自然搜索流量都會有限制的(de),尤其是層級和(hé)第二層級的(de),幾乎是要跟70%的(de)商家去争30%的(de)流量。
所以如果想打造爆款,還(hái)得(de)想想别的(de)渠道,例如:直通(tōng)車流量、淘寶客流量、鑽展流量,還(hái)有現在流行(也(yě)是淘寶主推)的(de)内容營銷的(de)流量等等,火力全開,多(duō)渠道引流!
06
新品期數據不行
産品如果想流量多(duō),那它在新品時(shí)期各種數據就要比同行出色。
一般是參考這(zhè)些數據:
點擊率——代表你抓住機會的(de)能力是怎樣的(de);
收藏加購(gòu)占比——代表著(zhe)對(duì)你店(diàn)鋪感興趣的(de)程度;
轉化(huà)率——代表著(zhe)你消化(huà)流量的(de)能力;
新品退款率——代表著(zhe)商品的(de)滿意程度。
07
沒有足夠的(de)新品扶持
新品真的(de)有很多(duō)扶持的(de),但能不能讓淘寶判定你爲新品就靠你自己了(le)(新品指的(de)是淘寶的(de)新品,不是你店(diàn)鋪的(de)新品)。
很多(duō)人(rén)用(yòng)廠家給的(de)資源包,上架産品,主圖詳情都差不多(duō),标題抄同行,基本不可(kě)能爆起來(lái)。
且不談權重的(de)問題,單就你和(hé)别人(rén)沒差區(qū)别,淘寶就不會判定你爲新品!
所以标題,一定要自己寫,主圖和(hé)詳情頁也(yě)要自己拍(pāi)攝自己做(zuò),或者可(kě)以打上水(shuǐ)印,要盡量的(de)通(tōng)過拍(pāi)攝技巧、拍(pāi)攝角度、拍(pāi)攝場(chǎng)景等更競争對(duì)手區(qū)分(fēn)開。
被淘寶判定爲新品以後會出現新品标,有單獨的(de)流量入口,扶持力度可(kě)以說很大(dà)。
08
隻有一款賣的(de)好
一枝獨秀大(dà)概就是形容這(zhè)個(gè)情景了(le),隻有一款賣得(de)好,其他(tā)全部滞銷,這(zhè)個(gè)指标也(yě)會影(yǐng)響店(diàn)鋪綜合得(de)分(fēn)的(de)!
現在淘寶需要的(de)是出色的(de)店(diàn)鋪,所以不要一次性上架很多(duō)産品。
要保證好你的(de)動銷率,一般30天内沒有銷量基本就滞銷了(le),一定要進行處理(lǐ)。
一般情況下(xià),服飾等競争比較激烈的(de)大(dà)類目,動銷率都要達到80%以上才是健康的(de)。(商品動銷率=(動銷品種數/倉庫總品種數)*100%)
另外大(dà)家可(kě)以做(zuò)關聯營銷。
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創建好以後,系統随機評判幫你搭配的(de)一款寶貝。例如你選的(de)是上衣,系統就可(kě)能幫你選擇一款鞋子,或者褲子。如果出現不可(kě)使用(yòng)的(de)字樣,要麽就是已經搭配,要麽就是在倉庫裏,不要著(zhe)急。
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