領航電商提出在和(hé)不同品牌主溝通(tōng)私域電商需求時(shí)候，其實你會發現，很多(duō)品牌主有的(de)處于跟風勢頭，更有的(de)是集團高(gāo)層決定，部門迫于要求被動跟進，卻還(hái)沒來(lái)得(de)及思考私域電商是否适合自身品類和(hé)品牌去做(zuò)。至于怎麽做(zuò)，更是左顧右盼缺乏章(zhāng)法，也(yě)有試圖買工具套套路，聽(tīng)完一些私域大(dà)會案例用(yòng)來(lái)直接抄功課，但效果甚微。
    在2021年啓始是複盤過去與定計劃的(de)時(shí)間，每一位私域電商增長(cháng)的(de)運營者、操盤手、負責人(rén)，可(kě)能更需要建立一套屬于自己的(de)私域電商運營框架，獨立思考和(hé)重新審視或者才能找到有效的(de)抓手和(hé)方法論。
    下(xià)面我以一套近梳理(lǐ)的(de)私域電商運營的(de)策略，爲大(dà)家梳理(lǐ)該如何構建微信私域電商的(de)運營策略。爲方便大(dà)家理(lǐ)清全文思路，以下(xià)爲全文框架，文章(zhāng)較長(cháng)
    大(dà)盤數據下(xià),私域電商趨勢與風險
    從近各類官方大(dà)會和(hé)科技媒體釋放的(de)大(dà)盤數據來(lái)看，私域商業化(huà)依然呈現較快(kuài)速的(de)增長(cháng)，其中有幾個(gè)關鍵數據我們可(kě)以重點關注。
    1.小程序電商用(yòng)戶體量增速較快(kuài)
    在11月(yuè)份騰訊智慧零售大(dà)會披露2020年1-8月(yuè)，小程序實物(wù)商品GMV同比增長(cháng)115%，品牌自營GMV同比增長(cháng)210%，微信生态正加速商業閉環，小程序大(dà)盤呈現穩步增長(cháng)。
    小程序購(gòu)物(wù)的(de)用(yòng)戶體量雖然依然保持較快(kuài)增速，但可(kě)見增速開始放緩，可(kě)預見品牌小程序電商獲客的(de)成本門檻變高(gāo)和(hé)增長(cháng)效果變難。
    2.微信私域用(yòng)戶的(de)增長(cháng)存在風險
    而12月(yuè)23日結束不久的(de)企業微信大(dà)會上，披露公布企業通(tōng)過企業微信連接及服務的(de)微信用(yòng)戶數已達4億微信私域用(yòng)戶，在2020年已展現出一個(gè)爆發式增長(cháng)。
    但是從見實科技的(de)測算(suàn)中，我們可(kě)以了(le)解到用(yòng)戶轉化(huà)私域的(de)難度不斷在變大(dà)，從19年私域元年的(de)20%-30%的(de)通(tōng)過率，到2020年6%-7%通(tōng)過率，預計2021年更是下(xià)降到2%-3%，即每千人(rén)拉新隻有20-30人(rén)轉化(huà)成私域流量。