根據生意參謀選款，查看店(diàn)鋪産品近期的(de)數據，領航電商告訴大(dà)家一定要找到展現較高(gāo)、訪客較多(duō)、轉化(huà)比較好、有收藏及其購(gòu)物(wù)車及其跳失率較低等來(lái)綜合條件來(lái)選款。這(zhè)裏重點跟大(dà)家強調一下(xià)，選款開車是非常非常重要的(de)，不能什(shén)麽産品都拿去開直通(tōng)車，一定要選你的(de)店(diàn)鋪自然數據較好的(de)寶貝進行推廣。  
操作步驟  
打開直通(tōng)車  
新建一個(gè)推廣計劃。比如測款計劃，日常銷售計劃等，計劃名稱可(kě)以自己任意寫都可(kě)以，隻要你能打開看到計劃就知道這(zhè)個(gè)計劃是做(zuò)什(shén)麽的(de)就可(kě)以了(le).建計劃也(yě)不能随便亂建，重點還(hái)是要考慮好你計劃是幹嘛的(de)，很多(duō)小夥伴一開始建了(le)很多(duō)無用(yòng)的(de)計劃，這(zhè)些計劃後面打開來(lái)權重不高(gāo)數據不好的(de)話(huà)，也(yě)會影(yǐng)響到店(diàn)鋪權重。  
日限額設置  
前期中小賣家，基礎不是很好。這(zhè)裏建議(yì)100-300之間就可(kě)以了(le)  
他(tā)分(fēn)爲标準投放和(hé)智能化(huà)均勻投放。一般新車手都選擇智能化(huà)均勻投放，智能化(huà)均勻投放根據流量變化(huà)及日限額，系統會在設置的(de)投放時(shí)間内均勻展現你的(de)推廣，不會因爲過早到達日限額而錯過晚上高(gāo)峰時(shí)候的(de)流量。日限額自身也(yě)是可(kě)以根據您寶貝轉化(huà)來(lái)自行添加的(de)。  
設置投放平台  
投放平台分(fēn)爲PC端站内和(hé)站外投放，無線端的(de)站内和(hé)站外投放，我們先要根據自己寶貝的(de)需求選擇是否投放以及投放比例。一般無線端的(de)站内投放折扣比例都會較高(gāo)，這(zhè)是因爲根據消費者的(de)消費習(xí)慣，手機淘寶是現在的(de)大(dà)趨勢，無線端整體流量較大(dà)，所以比例一般較高(gāo)。建議(yì)新手在開車前期關閉站外投放，因爲前期主要是爲了(le)根據店(diàn)鋪情況優化(huà)站内點擊率，而站外投放一般都是展現較高(gāo)，這(zhè)個(gè)是不建議(yì)投放的(de)，包括pc端排名也(yě)是可(kě)以控制下(xià)的(de)不需要出價太高(gāo)。  
投放時(shí)間  
投放時(shí)間一般可(kě)以根據行業模闆來(lái)進行選擇，後期根據生意參謀中自己店(diàn)鋪訪客時(shí)間段的(de)情況進行調整。冷(lěng)門類目需做(zuò)好充分(fēn)調查和(hé)對(duì)比來(lái)設置自己的(de)時(shí)間模闆。一般淩晨12點到八點是不需要投放或者百分(fēn)比。  
這(zhè)裏很多(duō)一些類目和(hé)産品性質轉化(huà)時(shí)段不一樣，所以這(zhè)裏可(kě)以根據自己的(de)行業設置時(shí)間段的(de)投放折扣。  
投放地域  
投放地域需要根據自己店(diàn)鋪情況，行業情況選擇開放，比如偏遠(yuǎn)地區(qū)不投放或者不是店(diàn)鋪商品主要購(gòu)買區(qū)域不投放，以節省成本等等。比如是賣雪(xuě)地靴，大(dà)棉襖的(de)賣家可(kě)以重點投放北(běi)方地區(qū)，避開熱(rè)帶海南(nán)等區(qū)域，賣雨(yǔ)衣雨(yǔ)具的(de)可(kě)以投放雨(yǔ)水(shuǐ)較多(duō)的(de)江南(nán)地區(qū)的(de)等等。這(zhè)個(gè)一般類目主要是不是偏遠(yuǎn)地區(qū)都是可(kě)以投放的(de)。  
添加推廣寶貝  
把我們在生意參謀選取到要進行直通(tōng)車推廣的(de)寶貝加入計劃中，設置推廣寶貝的(de)創意标題(不可(kě)以超過40個(gè)字符，也(yě)就是20個(gè)漢字)，還(hái)有創意圖片，添加關鍵詞，設置關鍵詞出價。這(zhè)個(gè)我們是可(kě)以添加四條創意的(de)，本身創意多(duō)了(le)搜索展現都是比一條創意好，  
選進來(lái)後這(zhè)裏有開啓智能創意的(de)功能。這(zhè)裏對(duì)于新手來(lái)講這(zhè)個(gè)功能是非常的(de)人(rén)性。對(duì)于我們不懂(dǒng)的(de)新手來(lái)說可(kě)以選擇智能創意。  
關于怎麽玩産品的(de)創意标題  
要測試寶貝的(de)創意标題的(de)時(shí)候可(kě)選取相同的(de)創意圖片來(lái)查看效果，創意标題分(fēn)3種，一種是全覆蓋标題，就是20個(gè)字标題全部覆蓋寶貝的(de)詞，增加抓取的(de)幾率。第二種是全重複，把關于寶貝的(de)詞重複再标題上，利于寶貝抓取的(de)度。第三種是創意性标題，隻簡略寫一些産品獨特的(de)賣點，或者誇張的(de)文案來(lái)吸引消費者，有别于常規标題，但要注意，這(zhè)樣的(de)标題可(kě)能會影(yǐng)響我們的(de)質量得(de)分(fēn)。這(zhè)個(gè)包括創意的(de)圖片需要時(shí)間去測試的(de)，這(zhè)個(gè)要是點擊率不行的(de)圖需要更換。  
創意圖片的(de)添加  
測試不同創意圖片的(de)點擊率可(kě)以采用(yòng)相同寶貝的(de)标題的(de)方式來(lái)查看效果。一張好的(de)創意圖應該具備以下(xià)特點：賣點新穎或者折扣力度吸引眼球，避免出現和(hé)同行千篇一律的(de)創意文案和(hé)圖片，另外直通(tōng)車後台現在針對(duì)天貓部分(fēn)優質商家開通(tōng)了(le)創意助手版塊，賣家可(kě)根據需要在後台自行添加創意然後上傳，這(zhè)樣大(dà)大(dà)節省了(le)運營與設計之間的(de)溝通(tōng)成本，有效的(de)降低了(le)設計的(de)工作量，但是要注意，像服飾類目等标品類目比較注重的(de)是創意圖的(de)場(chǎng)景差異化(huà)或者個(gè)性化(huà)，加太多(duō)營銷性文案反而會給消費者一些牛皮癬圖片，店(diàn)鋪風格雜(zá)亂的(de)印象，影(yǐng)響點擊率。一些相對(duì)冷(lěng)門的(de)非标品類目，消費者比較注重的(de)是折扣的(de)力度，購(gòu)買的(de)人(rén)群是比較低客單價人(rén)群的(de)類目可(kě)以考慮做(zuò)這(zhè)樣便捷的(de)促銷文案的(de)添加，現在直通(tōng)車可(kě)以添加短視頻(pín)推廣，短視頻(pín)轉化(huà)相對(duì)來(lái)說比圖片轉化(huà)會高(gāo)，點擊率也(yě)會高(gāo)，所以在上傳短視頻(pín)的(de)時(shí)候一定要精心制作，不能随便拼圖上傳，會影(yǐng)響到轉化(huà)。  
添加寶貝關鍵詞  
每個(gè)寶貝可(kě)以添加200個(gè)關鍵詞，如果寶貝計劃是爲了(le)低價引流，可(kě)以添加多(duō)點的(de)低價詞來(lái)提高(gāo)展現，如果寶貝是普通(tōng)的(de)推廣的(de)話(huà)建議(yì)不要加太多(duō)匹配度不高(gāo)的(de)詞，會影(yǐng)響關鍵詞的(de)質量得(de)分(fēn)，後面再根據關鍵詞的(de)展現及其點擊不斷地去添加詞删減詞。這(zhè)裏隻是簡單的(de)列舉添加的(de)方法，後期添詞加詞的(de)方法還(hái)需要各位小白去專心研究哦。  
容易出現的(de)問題：  
一丶收藏高(gāo)，沒有轉化(huà)  
收藏量高(gāo)的(de)寶貝，必然是比較受歡迎的(de)寶貝，隻要找出問題，轉化(huà)不成問題。  
解決方案：1.檢查是否應季。2.檢查寶貝客單價是否過高(gāo)，是否包郵，競争對(duì)手是否有促銷活動等等，導緻客戶猶豫。  
二丶投入産出不平衡  
這(zhè)個(gè)問題也(yě)是比較多(duō)的(de)問題，因爲現在直通(tōng)車關鍵詞貴，轉化(huà)率低，所以導緻這(zhè)個(gè)現象。  
解決方法：以一個(gè)月(yuè)或者更長(cháng)的(de)時(shí)間爲基數，拉取三十天内隻點擊沒有轉化(huà)收藏的(de)關鍵詞，删除，同時(shí)優化(huà)店(diàn)鋪頁面。删除關鍵詞，是直通(tōng)車能做(zuò)的(de)，目的(de)是控制投入，如果要達到産出目标，隻能通(tōng)過優化(huà)店(diàn)鋪進行。  
三丶PPC過高(gāo)  
平均點擊花費過高(gāo)，是看行業類目而定的(de)。有的(de)類目，一個(gè)點擊就是十來(lái)塊錢，市場(chǎng)因素決定，你如果要做(zuò)到一塊兩塊，我這(zhè)裏沒辦法。但是有的(de)店(diàn)鋪權重也(yě)是不一樣的(de)有的(de)ppc高(gāo)有的(de)低隻是說一般ppc差不多(duō)的(de)  
解決方式：  
1.多(duō)加關鍵詞，分(fēn)散點擊。比如，你需要一百流量，你可(kě)以通(tōng)過提高(gāo)出價的(de)方式來(lái)獲得(de)，那麽可(kě)能需要出到十塊錢，PPC肯定會比較高(gāo)。假如有一百個(gè)關鍵詞，出價一塊，每一個(gè)都能帶來(lái)一個(gè)關鍵詞，那麽你的(de)PPC肯定是控制在一塊一下(xià)。