東莞厚街(jiē)淘寶培訓之網店(diàn)運營流程
目錄:學校新聞發布時(shí)間:2020-11-24 16:19:52點擊率:
在厚街(jiē)電商培訓大(dà)會上,東莞電商培訓領頭羊領航電商給大(dà)家介紹了(le)店(diàn)鋪基本運營流程:
首先需了(le)解自身類目的(de)行業數據
分(fēn)析競争對(duì)手的(de)具體數據(如競品的(de)成本,競品的(de)活動價和(hé)日銷價),對(duì)比自身的(de)資源評估存活空間,再根據投入的(de)大(dà)小制定大(dà)緻的(de)目标規劃(目标必須可(kě)落地,可(kě)執行度高(gāo),如月(yuè)度目标)。
目的(de)☛:判斷自己做(zuò)網店(diàn)有沒有錢賺,如果有,利潤空間範圍是多(duō)少。
做(zuò)好産品規劃,修煉内功
把目标根據類目的(de)淡旺季進行拆分(fēn)(不同類目不同規劃):如服飾類,把目标營業額按每個(gè)季度的(de)子類目熱(rè)度按月(yuè)拆分(fēn),分(fēn)析具體月(yuè)份需要的(de)款式數量,再根據每個(gè)月(yuè)的(de)款式數量針對(duì)關鍵詞屬性熱(rè)度進一步細化(huà),規劃AB款(盡量做(zuò)備選款,避免某批新款見馬克思之後手足無措)。
并做(zuò)好款式的(de)流量預算(suàn)(參考公式營業額=流量*轉化(huà)率*客單價),同時(shí)預判站内活動的(de)節奏。
内功的(de)具體内容有産品的(de)标題,詳情的(de)賣點精煉,價格的(de)定位,關聯的(de)産品等。标題代表了(le)産品的(de)屬性,是匹配搜索流量的(de)關鍵;産品的(de)詳情優化(huà)上,必須認清自身的(de)客戶人(rén)群,再考慮從哪方面去推薦産品賣點,價格的(de)定位盡量參照(zhào)同行,和(hé)分(fēn)析自身的(de)産品特性,避免定價過高(gāo)無轉化(huà)。
标品需要做(zuò)好sku規劃,例如A類sku引流,B類sku轉化(huà),控制單品的(de)客單價。
目的(de)☛:優化(huà)内功是爲了(le)引流之後可(kě)以大(dà)可(kě)能得(de)到轉化(huà)。
打造爆款思路:付費OR活動
推廣引流(付費)/活動引流打爆款(操作店(diàn)鋪的(de)重中之重),流量入口分(fēn)活動、搜索、類目、直通(tōng)車(拼多(duō)多(duō)推廣)四大(dà)類,每個(gè)流量入口适配不同的(de)産品和(hé)規劃。
例如使用(yòng)直通(tōng)車引流,通(tōng)過分(fēn)析産品在關鍵詞的(de)點擊率對(duì)比行業數據分(fēn)析款式潛力(直通(tōng)車測款);或使用(yòng)A類款在活動快(kuài)速提升GMV并引爆搜索和(hé)類目流量,活動後轉換成B類款使用(yòng)直通(tōng)車補流讓産品穩定發育并收割利潤,後續會詳細描述。
标品的(de)點擊率主要受制于價格和(hé)銷量,主圖爲其次(多(duō)類目标品數據分(fēn)析的(de)結果);每個(gè)活動推爆款的(de)操作都不同,但思路是一緻的(de),通(tōng)過前期小虧或者平本的(de)活動價競争資源位,做(zuò)出業績之後拿到次級資源位之後再漲價獲取利潤(後續詳細講解每個(gè)活動細節)。
思路☛:不管選擇何種打爆款的(de)方式,用(yòng)小的(de)産出做(zuò)出大(dà)的(de)思路要牢記在心。