樟木(mù)頭淘寶培訓之網店(diàn)直通(tōng)車推廣應用(yòng)
目錄:學校新聞發布時(shí)間:2020-10-14 17:13:14點擊率:
領航電商專注電商實戰培訓16年
直通(tōng)車開的(de)好不好,關鍵看整體的(de)優化(huà)過程,好的(de)淘寶直通(tōng)車都是優化(huà)出來(lái)的(de),沒有一蹴而就的(de)車,一個(gè)經驗豐富的(de)車手,也(yě)必須通(tōng)過不斷優化(huà),把車的(de)狀态調整得(de)更好,對(duì)直通(tōng)車來(lái)說,沒有*好,隻有更好,沒有100分(fēn)的(de)點擊率,隻有永無止境的(de)優化(huà)。
所有的(de)優化(huà)都建立在目标和(hé)策略上,先明(míng)确自己直通(tōng)車的(de)階段性目标,根據目标優化(huà)關鍵詞。
不同的(de)直通(tōng)車有不同的(de)開法,比如測款是花錢買數據,然後對(duì)收藏加購(gòu)做(zuò)數據對(duì)比,測圖是花錢看哪個(gè)圖的(de)點擊率高(gāo)。
在測款和(hé)測圖的(de)過程中,不用(yòng)在乎PPC,也(yě)不用(yòng)在乎ROI,甚至不用(yòng)在乎轉化(huà)率,隻關注點擊率跟收藏加購(gòu)就行。
如果你的(de)策略是養分(fēn),要把直通(tōng)車質量分(fēn)養到10分(fēn),那你可(kě)以不在乎别的(de),眼裏隻有點擊率。又比如,如果是想通(tōng)過直通(tōng)車打爆款,那眼裏隻有增長(cháng)和(hé)銷量。PPC什(shén)麽的(de)都能不管。
如果直通(tōng)車是關注ROI,就需要多(duō)維度優化(huà),這(zhè)一般是一個(gè)直通(tōng)車*後一個(gè)進程。
先來(lái)看下(xià)關鍵詞優化(huà),當我們買了(le)一個(gè)詞,在關鍵詞展現低的(de)情況下(xià),要提高(gāo)出價(出價越高(gāo)越靠前),觀察3天,如果還(hái)是沒有展現,就删除這(zhè)個(gè)詞。
這(zhè)裏有個(gè)地方需要注意,直通(tōng)車查看的(de)上一小時(shí)實時(shí)排名是不準的(de),那隻能說在你有展現的(de)情況下(xià),你的(de)排名大(dà)概是在哪個(gè)位置,如果權重沒有或者出價不夠,大(dà)部分(fēn)的(de)情況是沒展現的(de)關鍵詞搜索人(rén)氣低如果很低,要果斷删除,如果流量解析裏很低,但是在生意參謀裏的(de)關鍵詞搜索很高(gāo),可(kě)以保留觀察3天。如果沒展現,果斷删除。
再看下(xià)點擊量優化(huà),點擊量=展現量*點擊率,要優化(huà)點擊量,先要優化(huà)展現量,展現量優化(huà),跟上面一樣,點擊率優化(huà),就是優化(huà)主圖。
我們的(de)做(zuò)法是,不停地做(zuò)A/BTest,不管直通(tōng)車到哪個(gè)階段,全年365天一直在測,像PK一樣,永遠(yuǎn)有個(gè)*高(gāo)點擊率等著(zhe)你擊敗,有誰能超越點擊率*高(gāo)的(de)那張圖,就是一個(gè)新的(de)王。