直通(tōng)車點擊率高(gāo)沒轉化(huà)，這(zhè)是一個(gè)很嚴重的(de)問題，淘寶賣家在用(yòng)直通(tōng)車推廣營銷的(de)時(shí)候，會遇到直通(tōng)車點擊率高(gāo)沒轉化(huà)的(de)問題，這(zhè)時(shí)候就要找出直通(tōng)車點擊率低沒轉化(huà)的(de)原因，讓我們跟随領航電商來(lái)分(fēn)享一下(xià)直通(tōng)車點擊率高(gāo)沒轉化(huà)和(hé)什(shén)麽是直通(tōng)車轉化(huà)率，希望能幫到淘寶賣家新手們。

一、直通(tōng)車轉化(huà)率

淘寶直通(tōng)車轉化(huà)率，就是所有到達淘寶店(diàn)鋪并産生購(gòu)買行爲的(de)人(rén)數和(hé)所有到達你的(de)店(diàn)鋪的(de)人(rén)數的(de)比率。轉化(huà)率=(産生購(gòu)買行爲的(de)客戶人(rén)數 / 所有到達店(diàn)鋪的(de)訪客人(rén)數)× 100%提升轉換率

二、直通(tōng)車點擊率高(gāo)沒轉化(huà)

首先，确認一下(xià)你的(de)行業内直通(tōng)車平均轉化(huà)率水(shuǐ)平是多(duō)少，再來(lái)比較你目前的(de)轉化(huà)率是否異常。

直通(tōng)車關鍵詞解析和(hé)數據魔方的(de)行業關鍵詞分(fēn)析内都會有相關的(de)平均統計數據，可(kě)做(zuò)個(gè)對(duì)比。

若某個(gè)詞同期的(de)平均轉化(huà)率爲0.5%，那麽你100多(duō)個(gè)點擊沒有轉化(huà)是正常;若平均轉化(huà)率爲3%，那麽你每天100多(duō)個(gè)點擊毫無轉化(huà)就存在問題

确認存在問題後，進一步分(fēn)析原因：一是流量不，二是頁面描述問題，三是客服轉化(huà)能力

關于流量不，你可(kě)自查兩方面：

一是關鍵詞中是“廣泛匹配”還(hái)是“精确匹配”(一般廣泛匹配帶來(lái)的(de)點擊相對(duì)更多(duō)，轉化(huà)較少);

二是關鍵詞與寶貝的(de)标題、屬性等相關度高(gāo)不高(gāo)(質量得(de)分(fēn)在點擊率正常的(de)情況下(xià)，多(duō)半是由相關度低而拉低的(de));

關于頁面描述，你可(kě)自查幾方面：産品描述質量高(gāo)不高(gāo)、是不是有基礎的(de)銷量與交易評價。

此外客服銷售水(shuǐ)平高(gāo)不高(gāo)、服務态度好不好等，也(yě)會影(yǐng)響轉化(huà)。

首先出現這(zhè)種情況，點擊率高(gāo)，PPC低，轉化(huà)低的(de)直通(tōng)車計劃一定是PC端和(hé)手機端同時(shí)開，甚至手機端投放開到200%。也(yě)就是說點擊率高(gāo)，PPC低實際是手機端直通(tōng)車的(de)數據表現。如何證明(míng)呢(ne)?

請打開直通(tōng)車計劃裏右側這(zhè)個(gè)細分(fēn)條件，分(fēn)加緊查看一下(xià)你的(de)計算(suàn)機和(hé)移動直通(tōng)車的(de)數據，會發現大(dà)部分(fēn)是移動端的(de)數據，PC端的(de)直通(tōng)車展現與點擊越來(lái)越低。

你在一個(gè)計劃裏同時(shí)開PC和(hé)手機端，是無法控制PC和(hé)手機投放比例的(de)，手機端點周率高(gāo)，PPC低，直通(tōng)車展現與點擊自然會逐漸傾向于手機端。

這(zhè)個(gè)事實已經有很多(duō)人(rén)驗證了(le)，或者你同時(shí)開一個(gè)PC端計劃和(hé)手機端直通(tōng)車計劃，更會清楚看到PC端的(de)直通(tōng)車很難做(zuò)，而手機端的(de)做(zuò)起來(lái)很容易，點擊率高(gāo)，PPC低，但手機端的(de)直通(tōng)車轉化(huà)超低，這(zhè)個(gè)事實也(yě)有很多(duō)人(rén)分(fēn)享過了(le)。領航電商推薦：直通(tōng)車點擊率提升與轉化(huà)率提升的(de)快(kuài)車道.