我們知道直通(tōng)車是淘寶官方付費推廣的(de)一種工具！可(kě)以幫助咱們直接給店(diàn)鋪帶來(lái)産品的(de)曝光(guāng)和(hé)流量，配合店(diàn)鋪打造爆款，用(yòng)直通(tōng)車去預測寶貝的(de)市場(chǎng)潛力！那直通(tōng)車具體是怎麽樣的(de)呢(ne)？

在領航電商,詳細概念如下(xià)：直通(tōng)車是阿裏巴巴爲淘寶賣家量身定制的(de)，按點擊付費的(de)效果營銷工具，爲賣家實現寶貝的(de)推廣。

【付費原則：展現不扣費，點擊才扣費】

每件商品可(kě)以設置200個(gè)關鍵字，賣家可(kě)以針對(duì)每個(gè)競價詞自由定價，并且可(kě)以看到在雅虎和(hé)淘寶網上的(de)排名位置，排名位置可(kě)用(yòng)淘大(dà)搜查詢，并按實際被點擊次數付費。

（每個(gè)關鍵詞出價0.05元出價是99元，每次加價爲0.01元）。

知道了(le)直通(tōng)車我們來(lái)看下(xià)直通(tōng)車的(de)準入原則哦！

1）店(diàn)鋪狀态正常(店(diàn)鋪可(kě)正常訪問)；

2）用(yòng)戶狀态正常（店(diàn)鋪賬戶可(kě)正常使用(yòng)）；

3）淘寶店(diàn)鋪的(de)開通(tōng)時(shí)間不低于24小時(shí) ；

4）近30天内成交金額大(dà)于0；

5）店(diàn)鋪綜合排名（指阿裏媽媽通(tōng)過多(duō)個(gè)維度對(duì)商家進行排名，排名的(de)維度包括但不限于商家的(de)類型,店(diàn)鋪主營類目，店(diàn)鋪服務等級,店(diàn)鋪的(de)曆史違規情況等，以及媽媽認爲不适宜加入直通(tōng)車的(de)因素。店(diàn)鋪綜合排名僅适用(yòng)于淘寶\天貓直通(tōng)車準入，阿裏媽媽不對(duì)外公示具體的(de)排名結果）；

一般情況下(xià)咱們的(de)店(diàn)鋪隻要有了(le)成交，那就是可(kě)以開通(tōng)直通(tōng)車推廣的(de)哦！好我們繼續往下(xià)走看下(xià)咱們直通(tōng)車排名是怎麽算(suàn)的(de)！

直通(tōng)車排名公式是：質量得(de)分(fēn)*關鍵詞出價

直通(tōng)車出價：直通(tōng)車出價大(dà)家很好理(lǐ)解，就是指咱們在推廣産品的(de)時(shí)候對(duì)某一個(gè)産品推廣的(de)産品關鍵詞出價！到這(zhè)裏的(de)時(shí)候可(kě)能大(dà)家會問，爲什(shén)麽我關鍵詞出價是2元，但是實際扣費時(shí)高(gāo)時(shí)低呢(ne)！有這(zhè)個(gè)疑問的(de)同學請看直通(tōng)車實際扣費公式：

下(xià)一位的(de)出價*下(xià)一名的(de)質量得(de)分(fēn)/您的(de)質量得(de)分(fēn)+0.01。

有了(le)這(zhè)個(gè)公式我想大(dà)家應該可(kě)以清楚地知道爲什(shén)麽出價和(hé)實際扣費不一樣了(le)哦！

質量得(de)分(fēn)共包含三項：

通(tōng)過上圖咱們可(kě)以清楚地看到直通(tōng)車質量得(de)分(fēn)總共包含：

（1） 創意質量：推廣創意近期動态反饋

創意效果指的(de)是關鍵詞所在寶貝的(de)推廣創意效果，包括推廣創意的(de)關鍵詞點擊反饋、圖片質量等等。其主要就是通(tōng)過點擊率來(lái)看的(de)哦！簡單來(lái)說點擊率越高(gāo)，創意質量分(fēn)就越高(gāo)哦！

（2）相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的(de)相符程度

1、關鍵詞與寶貝本身信息的(de)相關性，包括寶貝标題、推廣創意标題

您推廣的(de)關鍵詞與您寶貝的(de)相符程度，目前主要是體現在寶貝标題信息和(hé)直通(tōng)車推廣内容信息上。例如：關鍵詞是在您寶貝标題中用(yòng)到的(de)，特别是您直通(tōng)車的(de)推廣标題中出現過，那麽該關鍵詞與您寶貝的(de)相關度就會提高(gāo)。

2、關鍵詞與寶貝類目的(de)相關性

您寶貝發布的(de)類目和(hé)關鍵詞的(de)優先類目的(de)一緻性。大(dà)家注意不要錯放類目。

3、關鍵詞與寶貝屬性的(de)相關性

您發布寶貝時(shí)選擇的(de)屬性與關鍵詞的(de)一緻性，盡可(kě)能的(de)填寫符合自己寶貝特征的(de)屬性。

（3）買家體驗：根據買家在店(diàn)鋪的(de)購(gòu)買體驗和(hé)賬戶近期的(de)關鍵詞推廣效果給出的(de)動态得(de)分(fēn)。

【買家體驗】包含直通(tōng)車轉化(huà)率、收藏&加入購(gòu)物(wù)車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應速度等影(yǐng)響購(gòu)買體驗的(de)因素。

領航電商告訴你,當您的(de)關鍵詞對(duì)應的(de)各項分(fēn)值越大(dà)時(shí)，代表您的(de)推廣效果較好，但不同行業的(de)關鍵詞的(de)質量得(de)分(fēn)也(yě)是與實際行業類目相關的(de)。請您以實際情況爲準，參考優化(huà)中心的(de)建議(yì)進行優化(huà)，不斷提高(gāo)您的(de)各項指标值。

如果您的(de)各項相關性的(de)反饋值發生變化(huà)或降低，都會影(yǐng)響到整體的(de)質量得(de)分(fēn)發生變更或下(xià)降。所以您也(yě)需要抽出一定的(de)時(shí)間對(duì)您的(de)推廣标題、寶貝描述等各方面進行優化(huà)。

看了(le)以上内容相信大(dà)家退質量得(de)分(fēn)已經有了(le)全面的(de)認識了(le)哦！創意質量和(hé)相關性是咱們一定可(kě)以直接決定的(de)哦！所以在推廣的(de)時(shí)候一定要注意做(zuò)好直通(tōng)車創意圖！買家體驗牽扯因素太多(duō)，這(zhè)一塊咱們需要全方位優化(huà)店(diàn)鋪和(hé)産品哦！

直通(tōng)車開通(tōng)路徑如下(xià)：

賣家中心-營銷中心-我要推廣-直通(tōng)車推廣

今天的(de)直通(tōng)車認識篇到這(zhè)裏就告一段落哦！下(xià)一階段領航電商将帶大(dà)家一起實操去投放我們的(de)直通(tōng)車！并詳細講解直通(tōng)車推廣技巧以及影(yǐng)響轉化(huà)的(de)幾大(dà)因素：款式、主圖、标題、價格等等因素做(zuò)詳細講解！讓大(dà)家全面認識并懂(dǒng)的(de)操作直通(tōng)車。